多款游戏冲进美国畅销榜,国产手游又将杀穿一个品类?

来自 游戏葡萄 2022-03-09
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多款游戏冲进美国畅销榜,国产手游又将杀穿一个品类?

又一个国内厂商在做的玩法,开始在海外市场形成规模了。

最近浏览应用商店榜单的时候,葡萄君偶然发现,美国iOS畅销榜的Top 200里,多出了几个来自国内厂商的、带有明显模拟经营玩法要素的产品。

粗略一算,现在已经有6~7款,除了三消+模拟经营的《消消庄园》之前已经存在,另有几款具体玩法形态各异,但都带有模拟经营要素的游戏。比如贝塔游戏的《Solitaire Home Design》:

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Zenlife的《疯狂餐厅——烹饪之旅》(Cooking Madness-Kitchen Frenzy):

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柠檬微趣的《Merge County》:

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点点互动的《菲菲大冒险》(Family Farm Adventure)和《Idle Mafia》:

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这些产品有一些共性,比如题材上是从农场、餐厅或是家装层面的经营来切入的,多以Q版、卡通的画风来呈现。具体定位上,其中的一些并不能严格地归为模拟经营品类,但都含有相关的要素。

现在这几款游戏大体分布在畅销榜Top 50~200这一区间,并且保持着一定的上升曲线。继SLG和三消+X之后,国内开发商在又一个“玩法融合”的领域建立起了根据地。



01 都是些什么游戏

那么,进入到美国iOS畅销榜Top 200的模拟经营玩法产品,都是什么样的游戏?

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先以我们之前详细介绍过的《菲菲大冒险》为例,这是一款强调冒险感的模拟经营,给人的第一印象,带着点“迪士尼套路的冒险故事”的既视感。

上手阶段,游戏手把手地教会玩家怎么建造各种功能建筑,在田地里播种、收获,按照主线任务或是订单面板的引导逐个完成不同周期的目标。

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相比同类的一些模拟经营手游,《菲菲大冒险》一些细节刻画上,也在强化这种冒险的代入感,比如一些剧情推进会用格漫的方式,来快速交待故事走向;再比如有些对话当中会有多个选项,也会让人联想到一些文字冒险游戏的常见要素。这些都塑造了更多的情节,尽管故事本身不算很复杂,但还是多了不少曲折的走向。

与《菲菲大冒险》同属点点互动的《Idle Mafia》选择了欧美市场更易接受的帮派题材,游戏模拟经营的部分放在了城市不同区域中的帮派建设上。同时也结合了推图过关式的卡牌养成,偏Q版的卡面形象设计构成了相同题材中的差异点。

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竖屏布局的《Idle Mafia》在卡牌养成这一层面并不算特别重度,从卡牌到模拟经营的部分也都包含一些放置挂机的要素。

《Solitaire Home Design》的形态看起来偏向传统的模拟经营手游,以房屋装饰为主,也加入了个人换装的题材。

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而游戏在具体玩法上则把关卡中的核心操作换成了扑克,通过打牌的方式赚取游戏内的货币,从而推进后续的各种个性表达的内容。

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《疯狂餐厅》稍显不同,经营之外的关卡设计,看起来有点像一个手游简化版的“分手厨房”,玩家需要根据客人需求烹饪上菜、完成订单,有一些额外的临场操作量。

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总体而言,这几款游戏的共性在于,一方面能从第一印象上看到鲜明的模拟经营要素,另一方面除了模拟经营也或多或少融合了其他的玩法,让游戏很难在看到第一眼时就直接下定论“这是一款模拟经营”。


02 国内产品靠什么冲击海外市场

国产手游的模拟经营玩法缘何崛起?

直观来看,首先是品质升级带来的一些长处。早期一些欧美厂商主力的模拟经营产品,其画面、风格到近几年多少有一点跟不上时代,而近年推出的新游戏,外在呈现上自然能占到一些后发优势。

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尽管模拟经营玩法大多并不需要像MMO、SLG那样做出极高精度的建模,不过近年上线的产品的确在人物场景的绘制、美术风格上有了更贴近时代审美的表现。这也便于游戏在投放层面产出更优质的买量素材,并且从一定程度上避免“货不对板”的情况。

其次品类发展带来的玩法融合,让一些传统形态的产品有了更多的拓展可能。

以三消为例,在欧美市场,我们见证了这个品类从King的《糖果粉碎传奇》系列在独占榜单头部,到Playrix与之分庭抗礼的时期,模拟经营要素的加入,让三消手游。此后麦吉太文等国内厂商,也凭借更细分的设计、玩法结合,在这个品类里获得了自己的发展空间。

而以模拟经营为核心的玩法,也到了一个类似的融合其他品类要素的阶段。

相比以往典型的模拟经营,《菲菲大冒险》做出了更多的AVG游戏的“冒险感”,这加强了游戏的代入感。

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《Project Makeover》之后,换装要素开始更多见于一些中度游戏里。《Solitaire Home Design》就是这样的一个典型:庄园的经营、个人的换装装扮以及打牌,一款游戏里可以容纳三个主要玩法要素。

再如近年兴起的合成操作要素,也正在被广泛地加入一些游戏当中。

像是此前《口袋奇兵》就凭借合成操作的玩法,结合RTS观感的出兵、升级方式来形成自己的差异化标签,在海外的一众SLG里确立了辨识度。

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而具体到模拟经营品类里,一些契合玩法机制的应用也起到了作用。

比如Game Refinery研究发现,合成操作和三消操作的“玩家游玩动机”非常相似。下图中蓝色、橙色部分,分别对应合成和三消的玩家,能看到,合成游戏的某些玩法同样也吸引三消玩家,例如完成里程碑式的任务、收集高价值的道具和个性化装扮等。

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分析师博客DoF也认为:合成游戏路轮上能凭借其“合成链”的机制吸引基数更庞大的潜在玩家群体。这类游戏中,玩家可以通过不断合成物品,近乎永无止境地升级,这能够挑战各种节点,也会激发起好奇心。与此同时,玩家还可以使用在游玩过程中收集的特定物品,按照自己的想法去装饰家园/基地。

“合成游戏中,玩家需要合成三个或更多相同物品,这与三消游戏中匹配相同物品加以消除的玩法类似。易于理解的核心机制,再加上有吸引力的画风,使得合成游戏很容易让玩家产生兴奋感。《合并庄园》这类游戏中,玩家通过合成新物品来管理地图上的空间,整理混乱场景时,往往会收获巨大的成就感,并因此愿意长期玩下去。”

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《Merge County》这样的游戏当中,这一点也体现得很明显。

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《Merge County》里,玩家可以很清晰地看到,庄园通过自己手动的合成操作,一步步从小房子升级成大house,景物、摆设一点点丰盈起来的过程。也能看到种植面积的扩大、品种的升级。相比一部分玩法通过三消关卡产出的货币转化,“亲身参与”感更强了一些。


03  模拟经营,下一个品类机会?


那么,随着第一批包含模拟经营玩法的产品在欧美市场站位脚跟,这会成为国内产品出海的下一个优势赛道吗?

从几个品类的发展轨迹来看,这并非盲目乐观。

此前在写《菲菲大冒险》的时候我们也提到:模拟经营——尤其是欧美市场的模拟经营手游很久都没有迎来升级换代了。早期Supercell的《卡通农场》等一系列产品,算是奠定了第一代玩法的基本模型。而《梦幻花园》《梦幻家园》等产品则在三消+X的融合方向上开拓了另一条路。

对于国内厂商来说,吸收品类已有的精髓,再结合其他玩法要素来形成差异化,这是一条清晰可见的成功路径。此前在SLG、三消领域,一些国产手游都借助玩法融合上的优势引领了一波品类进化。现在类似的情况也出现在了模拟经营领域,更多融合模拟经营的手游出海了。

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相比典型的三消,模拟经营、装扮、换装类的玩法,也能承接更多用户

不止国内厂商,海外厂商也同样看重模拟经营方向。2020年Supercell就发布了以《卡通农场》IP为背景的《Hay Day Pop》,尽管这款三消+模拟经营没能活过测试期。后来2021年他们又上线了《山谷物语》,试着从内置社群着手,来做出一些更鲜明的玩法差异。如此“死磕”,可见他们也格外看好这个领域的长期发展。

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回过头去翻看六七年前记录的榜单,Top 20里几乎只有卡通农场这一款模拟经营。三四年前的榜单,Top 20主要是《梦幻花园》和《梦幻家园》。

现在除了《Project Makeover》等位于第一梯队的产品,Top 200以内也出现了更多模拟经营玩法的国产手游,并且正在稳步爬升。

看起来,此前在SLG、三消领域国内产品确立优势的戏码,还会再上演一次。

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